2022-7月 南港一 展昭寵展回顧-乾糧新品-自然癮食(Addiction)-狂饗(Wild Island)

（圖1：22年七月寵展Addiction-Wild Island攤位1）

國外品牌

• Absolute Holistic 超越顛峰 (新加坡)
  
• Addiction 自然癮食 (紐西蘭)
  
• ANF-Korea 艾爾富 (韓國)

攤位K101（聯享）

狂饗 (Addiction)

https://addictionpet.com/wild-islands/wild-islands-for-cats/

（圖2：22年七月寵展Addiction-Wild Island攤位2）

產品：

Addiction今年推出了在乾飼料中「很勉強」可稱為偏低碳水的乾飼料，實際上還是不夠低，但已經是「這個牌子有史以來」碳水最低的產品，那廠商也不是笨蛋，自然要「跟風」打低碳水的廣告了。

品名：

Addiction「狂饗」這系列的飼料原文為Wild Island，可譯為「荒島」，Wild字面上有「原始、未開化」的意味， 不過進口商把這系列飼料命名為「狂饗」，跟島（Island）的意涵沒有半點關係，由於Wild也有「狂暴、猛烈」的意思，廠商選擇轉譯在跟「吃」有關的字詞上，由此推想，可能是要強調產品的適口性吧。

經營方向：

Addiction有自己的飼料製造工廠（也有幫台灣的廠商做代工），自家做飼料這麼多年才推出碳水接近20%的產品，不禁令我猜測，以前不是做不到，只是選擇不做，Addiction之前推出的貓飼料配方碳水普遍都非常高、高到39%都可以賣得出去，表示競爭壓力沒那麼大；現在愈來愈多的無榖飼料推出碳水含量接近20%的產品，或更低的1x%(這仍然是少數)，如果想讓自己的品牌有競爭力，或表示自己也能做出更高階的產品，就需要做一些改變吧。

不過話說回來，只要是一定年紀的公司，就算是國外有口碑的老牌，在這方面的「行徑」都差不多。亦即，他們以前都是靠賣一堆很差的、高碳水飼料起家的，不論廣告怎麼說，說他們用料多天然、用料多有機、第一成分是鮮肉等等，其實內容全部都是高碳水飼料（現在這些公司大部分也還是在這樣賣，多線進行、多樣化販售，創造多元收入嘛），後來為了區別所謂「更高級」的配方，要用含肉量來當做賣點，才逐步製造出相對過去而言碳水較低的產品。

從正面角度來說，這些廠商至少還會因為追求利益而改變（雖然路途很遙遠，因為馬鈴薯/地瓜/木薯/豌豆/應嘴豆等根莖豆類非常好用啊），反觀某些大牌子或大集團的牌子，用料都是數十年如一日的爛（希爾斯、皇家、偉嘉、雀巢、卜蜂等），因為他們根本就不打算做原料較好的貓食狗食，本意就是想要利用農場、廚房的動植物廢棄物、盡可能的降低成本，用廢料來獲取最大空間的利潤。就算罕見地曾經在原料上調整過，也是曇花一現。

（舉例）
不知道有沒有人記得，2013年Hill’s也曾經推出過無榖飼料喔（註1），雖然有點搞笑（另一方面來看也值得鼓勵），但真的有出現過，只是後來這條產品沒過多久後就不見了，我猜大概是跟他們原本的理念差太遠了、畫風反差太大XD，為了維持一貫使用大量穀類渣滓玉米+肉類副產品的風格，Hill’s當然要砍掉這條產品線囉！

Addiction  (中文品牌名-自然癮食) Wild Islands 荒島系列 無榖貓乾糧
品牌: 紐西蘭 產地: 紐西蘭 進口: 嵩颺
口味種類	森林肉配方 (Forest Meat) 鹿肉+雞粉牛粉	高地肉配方 (High Land) 羊肉牛肉	島嶼鳥配方 (Island Birds) 雞肉鴨肉火雞肉	太平洋漁獲配方 (Pacific Catch) 鮭魚鯖魚鱈魚
碳水化合物 乾重含量%	23.3	23.3	20	20

（表1：Addiction-Wild Island貓飼料配方口味與碳水含量）

包裝與配方種類：

Addiction網站上的資料一如往常的陽春，不過顯見他們為了推出Wild Island這系列的產品，多少有用點心在行銷上，Wild Island的網頁和飼料包裝的配色很好看，選圖、設計也有特色，質感不錯，會讓人有印象。

口味種類方面，從圖片和命名可以知道，這系列有1款鹿肉配方、1款牛羊肉配方、1款禽肉配方，與1款魚肉配方（高地肉配方我是看了一下成分表，才知道是羊肉和牛肉為主，因為圖片上選的羊跟一般常見的羊長相不太一樣）。

碳水含量：

粗略計算下來，其實Wild Island這四款貓飼料每一款的碳水大概都還是超過20%以上，屬於中高碳水範圍，實際上不算低碳，但比起大部分的飼料來說，可算是相對低碳。

（圖3：Wild Island的產品成分訴求：完整獵物飲食，有肉與器官肉）

成分：

由於Wild Island這系列產品的成分訴求是整隻獵物的內容，所以「森林肉」與「高地肉」配方的第一成分，除了有用到主打口味的肉以外，還有用到非肌肉的器官肉成分，例如「森林肉」的鹿肉配方加了鹿心（Venison Heart）、鹿胃（Venison Tripe），「高地肉」的牛羊配方加了牛羊胃（Beef Tripe），這在乾飼料中是有比較特別一些（不過這在紐西蘭製的犬貓罐頭中非常常見，因為紐澳是畜牧國家，這種動物副產品在當地的產量非常多）。

Wild Island「雞鴨火雞配方」就沒有用到器官肉的成份，可見這個完整獵物的訴求重點只放在了森林肉和高地肉兩個配方上。然後這4款飼料也都混合了肉粉（雞肉粉和牛肉粉，雞鴨配方和魚肉配方只有混雞肉粉），呈現出傳統飼料熟悉的面貌。

另外一類對飼料製作商來說極度重要而不可或缺的原料，就是我們的「根莖豆類好朋友」：豌豆、豌豆蛋白、蠶豆、木薯，這些富含植物蛋白跟澱粉的填充成分，在addiciton這種號稱「完整獵物飲食」的乾飼料配方中也同樣不缺席呢！^^~雖然實在令人討厭，但絕大部分的無榖飼料都少不了這些高碳水成分，只是「用多用少」的差別（所以建議飼主還是提供均衡的低碳肉類濕食為貓咪的主要食物，或盡量全濕食，對貓比較好）

除此之外，Wild Island還添加了一些「具有當地特色、但必要性不大」的成份，像是奇異果和馬奴卡蜂蜜，奇異果說是可以增加維他命C，但維他命C是怕熱的耶@@，加到貓飼料原料中再經過熱處理做成乾飼料，飼料成品早就沒有來自奇異果的維生素C了吧？所以我覺得加奇異果大半是因為這是「紐澳特色的水果」。馬努卡蜂蜜則是「澳洲紐西蘭特產的一種蜂蜜」，常見來自紐澳的產品會主動添加。蜂蜜這個東西本質上就是糖/醣，我是覺得~飼料本來就是碳水不低的產品了，不需要再額外加糖了。

一個令人疑惑的成份：天然緩衝醋(Buffered Vinegar) ，查了一下好像是比較新的食品添加物。
順便一提，在飼料成分表裡面寫的「天然」都「不是天然」的，飼料就是加工食品。

（圖4：Wild Island的「森林肉」（鹿肉）配方之原文成分）

（圖5：Wild Island的「高地肉」（羊肉牛肉）配方之原文成分）

規格：

4磅（約1.8kg），10磅（約4.5kg）

嚴重的缺點：

價格過分哄抬　1.8kg/1980台幣（1kg/1100元）
　　　　　　　4.5kg/3600台幣（1kg/800元）

這價格比很多主食罐頭、商業生肉還貴，哄抬成這樣的乾飼料沒有任何CP值可言，定價的人就是要賣貴，而且是那種喜孜孜的、得意張揚的貴，因為add這系列的貓飼料「終於」跟偏低碳水沾到一點點邊兒了，當然要用很高很高的價格來堆砌它的高貴感囉！

找了一下別國販售的價格，相比之下，台灣和日本的售價是最高的，台灣賣得比香港、新加坡還貴。

（表2：Addiction-Wild Island貓飼料在五個國家的售價比較）   

性價比極低

Wild Island系列的森林肉配方和高地肉配方，碳水23%DM其實不低，這樣高碳水的產品要賣這種價錢，競爭力實在很差，比它低碳水+價格也相對低的產品太多了。就算要比鮮肉放第一成分，也有很多產品比它划算，若是要比沒有使用肉粉，碳水在20%左右，也有產品的內容價格比得過它（例如曙光，碳水21.8%DM、22.4%DM）。

此系列的另外兩個配方，一為禽肉口味（島嶼鳥配方），一為魚肉口味（太平洋漁獲配方），碳水含量比森林肉、高地肉要略低一些，大概是20％DM，不過這兩個口味比較常見，雞鴨火雞配方的原料還用了不明來源的魚粉（fish meal），配上這樣的高貴價格，真的非常不值。

Wild Island的特點只在於其中兩種配方是使用鹿肉、牛羊肉為主要成分（分別是森林肉配方、高地肉配方），在貓飼料中相對少見，不過特色相似的同類產品還有Nutrience的牛羊野豬肉配方、開放農場(open farm)的的紐西蘭羊肉配方可以考慮，不僅碳水更低（21%DM），價格也相對親民一些，所以高地肉配方也不能打，只剩下森林肉配方這款，就看消費者是否覺得它值得800~1100元/1公斤。

我是覺得，買低碳的鹿肉主食罐或是買含鹿肉的商業生食，都比買Wild Island的森林肉飼料划算，因為價格已經差不多，飼料還賣得更貴，那當然要買濕食對貓咪健康比較好，不僅低碳、成分還比較純粹，貓吃的是真肉類食物(real meat)，而不是吃碳水含量高達23%DM的高澱粉餅乾。

售價生態

Wild Island有噱頭，但中高的碳水比例，加上過高的售價，讓它成為一個包裝亮眼但是價格非常過溢/過於哄抬的商品，絕對不會是我會優先考慮的產品。我覺得台灣寵物業有一種奇怪的生態，好像自己的產品不賣到某一個價格以上就顯不出自己品質高於其他牌子，賣寵物食品就是比誰敢定價，廣告行銷用最大的程度來誇張美化自己的產品，愈來愈多的廠商把「食物」當「精品」賣，而不是把「食物」當「食物」賣（國外進口和台灣自有品牌皆然），我非常不欣賞這樣的作風，就看台灣有多少飼主願意吃這套了。

附註與參考資料

1. PR – 希爾推出理想平衡天然成分寵物食品 (hillspet.com)